1. EDITORIAL

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LE DEBRIEF

L’édito de la semaine par Eric Dupin

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L'Amérique innove, la Chine copie et l'Europe règlemente, dit-on. Comme toutes les maximes, celle-ci est certainement un peu réductrice sinon caricaturale, mais les automobilistes vont peut-être commencer à comprendre que sa dernière partie n'est pas totalement fausse. Et parmi cette population, plus précisément pour le moment (mais cela risque de concerner tout le monde à terme), les possesseurs européens de Tesla. Une communauté grandissante qui est en émoi depuis quelques jours, avec le déploiement en cours de la dernière mise à jour de l'Autopilot qui équipe en option les voitures de la marque californienne. Car cette mise à jour apporte un bridage qui fait régresser cette fonctionnalité par rapport à sa version précédente, un comble ! Pourquoi ? Parce-que les législateurs de l'Union Européenne sont passés par là, qu'ils ont décidé qu'ils étaient plus intelligents que leurs homologues américains, et que les voitures autonomes ne devaient pas être capables de prendre des virages en-dessous d'un certain rayon sans intervention humaine. Résultat, si vous prenez une courbe un peu serrée avec la dernière version de l'Autopilot Tesla activée, celui-ci se coupera automatiquement... en plein milieu du virage. Du pur génie, non ? Pendant ce temps, de l'autre côté de l'Atlantique, le pilotage automatique continue à progresser à pas de géants avec une version bien plus évoluée que la version européenne, créant un fossé grandissant entre les USA et l'Europe en matière de voiture autonome. A tel point que certains propriétaires de Tesla prétendent vouloir réclamer à l'UE le remboursement de l'option qu'ils ont payée près de 6000 euros et qui devient de moins en moins utilisable au fil des mises à jour. Ne riez pas, le sujet est sérieux car s'il ne concerne essentiellement que quelques "privilégiés" en Tesla pour le moment, il concernera tous les automobilistes d'ici peu de temps. On parle d'innovation et de sécurité, là. Et malheureusement, à deux jours des élections, je crois que l'Europe n'a jamais autant mérité son petit surnom de Vieux Continent... 

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Eric

LE METIER QUI RENTRE

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Comment je choisis mes titres d'articles de blog

Trouver un bon titre est un exercice périlleux, délicat, et qui peut s'avérer aussi excitant que frustrant. Une mission cruciale pour toutes celles et ceux qui doivent s'en acquitter, que ce soit pour un article, un livre (ou un film, probablement). En ce qui nous concerne, la différence entre un bon et un "mauvais" titre peut se compter en dizaines, voire en centaines de milliers de clics (oui vous avez bien lu) sur un article et de facto décider de sa vie pendant quelques heures (puis quelques mois en longue traine) ou de sa mort immédiate dans la demi-journée ayant suivi sa publication. Il n'y a pas de recette magique pour trouver un bon titre mais quelques trucs que j'applique et que j'ai appris au fil du temps. Et vous savez quoi ? J'ai surtout appris qu'il ne s'agit pas d'une science exacte, et que... je continue à apprendre. Chaque jour. Voici comment je m'y prends.

Faut-il trouver le titre avant ou après avoir écrit l'article ?

Les deux mon capitainte ! J'aurais adoré vous fournir une réponse plus tranchée mais malheureusement cela dépend totalement du contexte. Il m'arrive de dénicher une info ou de penser à un article original (un éditorial créé par moi-même non appuyé sur une info ou une source en particulier) et d'avoir immédiatement le bon titre en tête, le truc parfaitement ciselé qui m'arrive sur un plateau, et auquel généralement je ne changerai pas une virgule tant il me parait évident. Mieux : il m'arrive parfois d'avoir une idée d'article suite à l'idée d'un titre. Autrement dit : l'article vient et coule tout seul suite à l'idée du titre (le genre de truc qui arrive généralement la nuit, d'ailleurs).

Et il y a le cas inverse : aucune inspiration pour un titre mais un grosse info à publier sans tarder. Dans ce cas j'écris l'article sans me soucier du titre, puis une fois la rédaction terminée, je réfléchis au titre en fonction du contenu de l'article. J'essaie d'isoler des mots-clés importants puis je les mets en vrac dans le champ Titre ou sur un bloc-notes, et je brode autour. Je prépare plusieurs titres puis j'essaie de les fusionner pour en sortir un seul, ou deux, un pour Google et un pour le lecteur et les réseaux sociaux. Cet article récent en est une bonne illustration. J'ai mis du temps à trouver un titre, et finalement il y en a deux : "Voitures électriques, un bruit qui court..." pour Google et le lecteur, et "Voiture électrique : le son du silence" pour Facebook. Rien n'est au hasard dans ces deux titres, le premier met "voitures électriques" au pluriel suivi d'une virgule alors que le deuxième le met au singulier suivi de deux points. L'article, qui est long, assez technique, et non relié à une actu particulière (donc les pires conditions pour faire du trafic) a très bien marché. Je pense que c'est principalement dû au choix de ses titres, et notamment celui de Google, qui joue sur une ambiguïté du "bruit qui court" avec les 3 points de suspension.

Faut-il faire du putaclic ?

On fait souvent ce procès aux éditeurs et aux blogueurs en leur reprochant de faire des titres mensongers pour attirer les clics et donc les revenus publicitaires. C'est certainement justifié. Chez Presse-citron nous n'échappons pas parfois à ce reproche mais on fait super gaffe à cela. Pour moi un titre putaclic est un titre avant tout racoleur ET mensonger. En revanche il n'y a rien de mal à faire des titres conçus pour attirer les lecteurs sinon à quoi bon ? Nous essayons de respecter une éthique sur ce point mais je considère personnellement que ce serait presque une faute professionnelle de ne pas peaufiner ses titres afin que ses articles soient lus par le plus grand nombre. Je pense qu'on peut faire du "putaclic propre" sans tomber dans le racolage ni tromper ses lecteurs. Le titre c'est comme une belle vitrine : ça donne envie de rentrer dans le magasin, à condition qu'il vende bien ce qui est en vitrine. Ce titre en est une illustration : c'est spectaculaire, peut-être un peu exagéré mais ça ne ment pas sur la réalité de l'info. Et l'article a cartonné. Quant à celui-ci, bingo de chez bingo. Dans ce dernier cas j'attribue 90% du succès de l'article à son titre, car j'ai du mal à croire que tous les lecteurs sont allés au bout des 850 mots de l'article. Même si je me méfie des procédés "clés-en-mains", la méthode AIDA est intéressante à considérer pour vos titres : Attention > Intérêt > Désir > Action.

Vaut-il mieux un titre court ou un titre long ?

Idéalement, notamment pour Google, c'est bien si le titre ne dépasse pas les 80 caractères. En revanche pas de limite officielle sur Facebook mais on sait que les titres générant le plus d'engagement se situent également autour des 80 caractères maxi. J'essaie de faire des titres qui tiennent dans ces limites, quitte à développer dans le chapô de l'article et de trouver une autre description souvent très courte dans le preview de l'article Facebook. Cela étant je n'hésite pas à garder aussi des titres plus longs, cela donne plus de poids à une ligne éditoriale, qui parait moins "formatée pour le clic" et donc plus crédible sur la durée.

Que doit dire le titre ?

Il doit tout montrer mais ne rien dévoiler. C'est là tout l'art du titre : un savant équilibre entre en montrer suffisamment pour donner au lecteur l'envie d'en savoir plus, et garder l'essentiel pour le coeur de l'article, donc ne rien dévoiler non plus dans la description, tout en expliquant ce dont on va parler. Ce titre en est l'illustration : il ne dit rien mais il en dit assez pour donner envie de lire. Et beaucoup de gens l'ont lu. Vraiment beaucoup :)

Faut-il utiliser les recettes toutes faites ?

Si vous faites une petite recherche sur Google vous trouverez très vite des conseils sur "les titres qui marchent à coup sûr" ou "les meilleurs titres pour attirer une masse de trafic". Vous pouvez vous en inspirer, certaines recettes sont éprouvées et fonctionnent bien, mais tenez bien compte de votre contexte, car tous les formats de titres ne s'appliquent pas à toutes les thématiques. Cela étant, certaines tournures fonctionnent toujours assez bien, comme celles commençant par "Voici..." ou "Regardez..." "J'ai testé..." ou des titres en forme d'explications commençant par "Pourquoi..." mais finissant sans point d'interrogation.

Faut-il rester neutre dans un titre ?

Cela dépend du média, mais d'une façon générale je dirais non. Une des raisons du succès de Presse-citron au départ était constituée par ses titres qui se foutaient totalement des règles (et notamment celles de Google) et qui prenaient souvent position sur le sujet évoqué, ce qui nous valait parfois de belles empoignades dans les commentaires et du gros shitstorm sur Twitter :) Je pense que les algorithmes de Google sont trop cons pour saisir le second degré ou l'expression d'une opinion personnelle mais les lecteurs non (enfin pas tous). Mettre un peu de son coeur dans un titre ne fait pas de mal et permet de se distinguer de la masse des sites d'actu qui coulent un peu comme un robinet d'eau tiède. Exemple (je déteste les vidéos verticales, vous aurez compris) :)

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